皆さま、こんにちは。杉山です。
初めて店舗に来てくださったお客様から、
度々聞かれることがあります。
「どうして”アディショナルタイム”という名前なんですか？」です。
想いをすべて綴ると長くなってしまうため割愛しますが、
理由はとてもシンプルで『サッカーが好き』ということ。
サッカーに限らず、スポーツ全般に言えることですが、
試合は終わるその瞬間まで何が起きるかわかりません。
サッカーで言えば、前半45分・後半45分。
計90分で試合の勝敗を決めますが、厳密には前後半の最後に
「アディショナルタイム」が追加されます。
追加されることで、試合の行方は最後までわからなくなります。
勝ち越すこともあれば、追いつくこともある。
時には、逆転することもある。
今回、アパレル商材を扱う会社を始めたわけですが、
お客様が店舗やオンラインで服を購入し、
それぞれの”人生という名の時間に（服が）追加”されるイメージがありました。
人生を時間に例えたとき、
まったく同じ時間を過ごすことはできません。
嬉しいこと、楽しいこと。
悲しいこと、辛いこと。
さまざまな喜怒哀楽を経験しながら、
それぞれが人生という名の試合を繰り広げています。
私たちのお店で扱っている服を購入し、
何気ない日常の中で着てくれる。
それは、人生という時間に”追加”されたということ。
そんな存在になれたらいいな、という
漠然としたイメージがありました。
人々の人生に服を”追加”することで、
少しでも”楽しい”と思える時間を過ごしてほしい。
これが、「アディショナルタイム」という
名前にした理由になります。
余談ですが、弊社のロゴマークは
時計をモチーフにしたデザインになっています。
実際にスタジアムに行かれた方は
なんとなく覚えているかもしれません。
45分の競技を行うため、
スタジアムの時計の針は45分までしか進まず、
それ以降は止まります。
※一周しちゃうタイプもあるよっ
”追加する”という意味を込めたかったため、
時計の針が45分を超えているものにしました。
というわけで、今回は名前とロゴについて書かせていただきました。
昨年11月にお店をオープンし、まだ数ヶ月しか経っていませんが、
初めましての方、久しぶりにお会いする方。
服を手に取り、鏡の前で合わせ、
納得して購入していただけることは
本当に嬉しく、かけがえのない瞬間です。
それと同時に、
もっと精進しなければならない
と感じる瞬間でもあります。
「また追加したい」と思ってもらえるアイテムを
提供し続けていかなくてはいけませんね。
P.S.
最近アディショナルタイムのスタッフ内では
「AT」と略しがちになっています。
AdditionalTime 